El Ministerio de Agricultura, Pesca y Alimentación desarrolla el Programa de Caminos Naturales bajo el concepto y marca “Caminos Naturales de España”. Con este programa se dan a conocer los distintos itinerarios de este tipo que existen a lo largo de toda la geografía española.
El objetivo principal de la campaña es el de dar a conocer a la gente la marca “Caminos Naturales” a través de los valores positivos, tanto de disfrute, como de sus beneficios naturales y económicos. Este objetivo fue apoyado por nuestra agencia marketing digital, que desarrolló una estrategia digital enfocada en transmitir estos valores de manera efectiva.
Por otro lado, otro de los objetivos, también es el de crear una plataforma de comunicación donde transmitir los distintos mensajes y beneficios creando comunidad con el público. Este enfoque comunicativo fue diseñado con la experiencia de nuestra agencia publicidad Madrid, que se especializa en desarrollar campañas que fomenten la interacción entre marcas y audiencias de manera cercana y auténtica.
Desarrollamos el concepto “Hacer Camino”, porque “hacer camino” no es solo recorrer y disfrutar de los más de 10.000 km que hay ya habilitados como Caminos Naturales de España, también “hacer camino” es fotografiar y difundir la belleza de sus paisajes, y a la vez, es apoyar el Programa de Caminos Naturales descargándose su App.
Bajo el claim “Elige tu camino” y a través del recurso creativo de una versión moderna del poema de Antonio Machado “Caminante, no hay camino”, conseguimos responder a los objetivos a los que se pretendía llegar, desarrollando una comunicación cercana, directa y muy atractiva para el público.
La campaña se desarrolló en varios medios y formatos como son, el spot de televisión en sus diferentes duraciones, cuñas de radio, publicidad digital, publicidad exterior, contenido digital, prensa y, acciones transmedia, como un concurso infantil y el contenido exclusivo para redes sociales realizado por Paco Nadal, un prestigioso periodista español especializado en viajes y naturaleza.
